第一章 绪论
1.1 研究的背景
随着改革开放的不断深入，中国经济迅速发展，市场经济的深入发展，企业为了在市场中抢占一席之地，获得竞争优势，必须采取有效的市场营销策划。本文的研究对象是XX集团，一家以石油化工为主，以生态环境保护为辅助的大型综合性企业。他们主要从事石油化工项目的开发、建设、运营，以及生态环境保护项目的开发、运营，以及环境保护设备的研发、制造、销售等。XX集团已经开发建设了多个石油化工项目和生态环境保护项目，取得了很好的经济效益和社会效益，但是为了在市场上维持持续增长，本文将通过研究XX集团的市场营销策划，来探讨XX集团在市场营销方面的发展策略。
1.2 研究目的
本文主要研究XX集团的市场营销策划，以期为其制定出更有效的市场营销策略。具体目标如下：
(1)分析XX集团的市场营销环境，了解XX集团所面临的内外部环境，以便制定更有效的市场营销策略;
(2)研究XX集团的市场营销策略，了解XX集团在市场营销中应该采取什么样的策略，以达到最佳效果;
(3)分析XX集团的市场营销绩效，了解XX集团的市场营销绩效如何，以及如何提高其绩效;
(4)提出XX集团的市场营销策略建议，根据研究结果提出XX集团在市场营销方面的策略建议，以指导XX集团在市场营销中的实践。
1.3 研究范围
本文以XX集团为研究对象，以其市场营销策略为研究范围。文章将从环境分析、营销策略分析、营销绩效分析、策略建议等方面对XX集团的市场营销进行分析，并为其提出相应的策略建议。
1.4 研究方法
本文采用文献研究和实地调查相结合的方法，通过文献资料收集、分析，对XX集团的环境因素、营销策略、营销绩效等进行深入的研究，并进行实地调查，收集实际情况，以便为XX集团提出更有效的策略建议。